Кейс: Яндекс директ для услуг озеленения и благоустройства территорий: кейс с анализом, структурой кампаний и результатами.

статистика из яндекс директ
Питомник растений - Славянский Ландшафт

Услуги и ассортимент:

  • Озеленение территорий – посадка деревьев, кустарников, создание газонов и цветников;
  • Благоустройство парков, скверов и других общественных пространств;
  • Уход за зелёными насаждениями — обрезка, стрижка, защита растений.

В питомнике можно купить саженцы декоративных деревьев и кустарников, включая популярные растения для озеленения участков.
Задача

Привлечь целевые заявки на услуги озеленения и благоустройства территорий, а также продажу саженцев:

  • Комплексное озеленение общественных и коммерческих пространств
  • Розничная продажа саженцев
  • Оптовая продажа саженцев

Исходные данные

  • Широкий спектр услуг (от частных участков до городского озеленения)
  • Высокий средний чек

Клиенты ищут подрядчика по конкретным задачам, а не «абстрактное озеленение».
Решение

1. Исследование и сегментация спроса

Перед запуском рекламы мы разделили аудиторию на ключевые сегменты:

  • Частные клиенты — озеленение участков, газоны, автополив;
  • Бизнес и застройщики — благоустройство территорий, коммерческие объекты;
  • Муниципальные и общественные пространства — комплексные проекты.

Для каждого сегмента были собраны отдельные группы коммерческих запросов.
2. Структура рекламных кампаний

Реклама была выстроена не «по бренду», а по услугам и намерениям пользователя:

  • Озеленение территорий под ключ;
  • Благоустройство парков и общественных пространств;
  • Посадка деревьев и кустарников;
  • Уход за зелёными насаждениями.

Каждая услуга — отдельная кампания с собственными объявлениями и посадочными страницами.
3. Объявления с акцентом на ценность

В текстах объявлений сделали упор на:

  • комплексный подход;
  • опыт работы с крупными объектами;
  • собственный посадочный материал;
  • выполнение работ «под ключ»;
  • сопровождение и уход после посадки.

Это позволило отсечь нецелевые клики и привлечь более «осознанных» клиентов.
4. Посадочные страницы

Для рекламы использовались страницы, где:

  • чётко раскрыта конкретная услуга
  • показаны этапы работ
  • указаны типы объектов
5. Оптимизация и масштабирование
статистика из яндекс директ 2025 год
В 2025 году увеличили B2B направление.
Результат

Стоимость звонка по оптовой заявке на саженцы - 132 р;
Средняя стоимость звонка по озеленению - 590 р.

Рост обращений именно по комплексным проектам, а не разовым работам. Снижение доли нецелевых запросов. Контекстная реклама стала управляемым каналом привлечения клиентов, а не «экспериментом»

Вывод

Много веб-аналитики, многоуровневая структура рекламных компаний, которая требует соответствующего рекламного бюджета.